11. EJEMPLO ESTRATEGIA CREATIVA UNIVERSAL
· Identificación del producto:
El Antojito
Es un local que se dedica a la venta de comidas rápidas en Soacha, Cundinamarca, vende variedad de productos de diferentes precios y variedades, como perros calientes, hamburguesas, salchipapas, empanadas, etc.
· Objetivo de la campaña:
Lograr aumento de ventas, mayor reconocimiento y fidelidad de clientes, principalmente jóvenes.
Presentar nuevos productos y servicios como los desayunos y preparación libre.
· Receptor de la comunicación:
Jóvenes estudiantes entre 15 y 23 años de edad del sector de Soacha.
· Oferta para resaltar/beneficio/promesa:
Tercer aniversario de la empresa
La comida puede ser personalizada
· Ofertas o beneficios secundarios:
Buen Servicio al cliente
Mayor cantidad por un precio cómodo
Gran variedad de productos incluyendo desayunos
La comida rápida del ANTOJITO es de sabor casero y exquisito, diferente a los demás por su preparación.
· Reason why:
El cliente podrá escoger como va a ir su comida rápida que tipo de carne, salchicha prefiere por marcas como zenú, americana, ranchera que vegetales lleva, las salsas preferidas y elementos adicionales según el gusto.
· Posicionamiento: que piensa la gente del producto
Que es un producto de calidad delicioso y de gran variedad de comidas. Pero hay un lugar más grande para ir a comer. No está en primer lugar en la mente de consumidor.
· Guías creativas/Guías ejecucionales:
Elementos para un público joven como música, hobbies, etc.
Mostrar lo apetitoso del producto
Despertar el hambre
Mostrar la ubicación de la empresa
Mostrar los beneficios
Mostrar que descuentos y combos obtendría
12. EJEMPLO DE El ROI:
· ¿Con qué propósito hacemos la comunicación?
Con el propósito de atraer clientes jóvenes del colegio cercano a comprar en el Antojito, así aumentando las ventas.
· ¿A quién le dirigimos la comunicación?
A jóvenes entre 15 y 23 años
· ¿Qué queremos exactamente que haga la audiencia al recibir la
Comunicación?
Dirigirse al local y comprar, además de comunicar lo que ven de la empresa a otras personas.
· ¿Dónde y cuándo debemos hablar con la audiencia?
Por medios web y medios impresos en los meses de febrero y marzo
· ¿Qué recompensa le ofrecemos a la audiencia por hacer lo que
Queremos que hagan?
Descuentos y combos
· ¿Qué personalidad estamos tratando de construirle a la marca?
Una personalidad joven, extrovertida y divertida
· ¿Cuál es la clave (insight) en la que debemos enfocar nuestra Campaña?
“Más delicioso que comer con hambre”
13. ESTRATEGIA QGE:
· Que Decir:
Se implementara mensajes conforme al sabor y calidad de los productos ofrecido de manera directa también se implementara lo que se cree que es una venta competitiva que sería al economía de los productos ofrecido a comparación de otros locales de la zona.
“Nuestro producto es tan delicioso que vas a querer repetir y no solo por su sabor si no por su precio.”
· Que gano:
A través de los atributos como la ventaja competitiva o al tributo financiador se puede ganar beneficios en su mayoría de manera creativa
·
Estanque:
- + El Antojito están delicioso que quisiera repetir todas las veces
- +El Antojito están económico que no me tengo que preocupar por gastar mucho dinero en algo tan delicioso.
- + El Antojito están hogareño que me siento en casa.
1. CREATIVE STRATEGY:
· Objetive:
La publicidad que se va a ofrecer no es muy compleja ya que se basa en redes sociales y volanteo junto a la ayuda de un par de pendones se espera que se puede generar recordación en los clientes y de igual manera poder impactarlos con el compromiso que se demuestra por ellos.
· Target Audience:
Nuestros clientes potenciales son jóvenes de 15 a 23 años que frecuente el colegio que se encuentra cerca al local y de igual manera que frecuenten el centro comercial mercurio.
· Key Consumer Benefit:
se piensa que nuestro producto debería ser escogido al momento de la compra por diversas razones como lo son nuestro compromiso al momento de preparar el producto y al momento de entregarlo ya que se da lo mejor por entregar un producto de calidad y que satisfaga las necesidades del consumidor, también es por nuestra economía al momento de la compra ya que no se consigue fácilmente un producto de calidad a ese precio en la zona, y por ultimo nuestro compromiso con satisfacer al cliente y generar un buen recuerdo en su estadía por el Antojito.
· Support:
Se espera que cuando los clientes vistan o frecuentan el Antojito se demuestra nuestro compromiso y actitud por entregar un producto que los satisfaga y que ello valoren dicho esfuerzo y que de cierta manera su cree un lapso de confianza o credibilidad entre cliente y negocio.
· Tone & Manner:
Joven, fresca pero al mismo tiempo interesante y atrevida.
·
6 6. Elabore una estrategia de medios usando los 6 puntos clave.
1. Define tus objetivos
1.¿Qué pretendes conseguir con tu plan de medios?
2. Darnos a conocer en el sector y fuera de él.
3. Fidelizar a tus clientes y atraer nuevos clientes potenciales
4. Promocionar nuestra marca.
· 2. Audiencia o target objetivo
La audiencia que nos dirigimos son jóvenes entre 15 a 23 años con un perfil fresco, relajado su poder adquisitivo debe ser poco ya que los productos de nuestro local son económicos y asequibles al bolsillo
¿Dónde se encuentra?
Nuestra audiencia objetiva se encuentra en Soacha exactamente en transversal 13 # 36-28 nuestro punto focal es el colegio Robinson Crusoe, donde se encuentran los jóvenes el tipo de audiencia que queremos llegar también otro punto clave es el centro comercial mercurio donde se dirige nuestra mayor audiencia y en donde se encuentra nuestra competencia más fuerte.
Robinson Crusoe
C.C MERCURIO
Ubicación
EL ANTOJITO
• El antojito es un local de comidas rápidas ubicado en el municipio de Soacha en la comuna 4 de rincón de Santafé
• Se ubica en la transversal 13 # 36-28
¿cómo y dónde consume?
Este perfil arrojo que esta llevado más a comer algo rápido ligero y que no se demore mucho tiempo en su preparación, consume en sitios ligeros como cafeterías, comida rápida, panaderías, en locales callejeros.
¿qué canales, medios ?
Los canales que este perfil más usa son via web ya que es un perfil joven y este esta activo diariamente este usa mucho las redes sociales como lo son FACEBOOK, TWITTER, SNAPCHAT, INSTAGRAM Y YOUTUBE, arrojo que este perfil usa mucho Facebook y de este medio es donde saca toda la información para ir algún lugar o sitio.
• El Ciclo de vida del producto/servicio es: CRECIMIENTO.
3. Estrategia (abstracto de la estrategia creativa)
Las estrategias que se planean implementar serán de promoción y plaza, ya que la empresa a la cual se tiene como cliente no tiene ningún tipo de publicidad, y tiene dificultades en el punto de venta. Las actividades que se planean son:
• Elaborar un evento de publicidad de aniversario para promocionar la marca y el producto. Se elaborara en el parque cercano al puesto de comida.
• Repartir los volantes de acuerdo al evento de aniversario, con el fin de que tenga alguna promoción en el mismo.
• Publicidad en el punto de venta, pendones, tarjetas y menús
• Publicidad web (paginas web, redes sociales) para promoción, se establecerá este ítem ya que nuestro publico objetivo son jóvenes y las redes sociales nos permiten más impacto en ellos y la atracción al producto y marca.
• Para medir la efectividad se hará una encuesta vía web en la que pueden imprimir un código QR, y por ello recibir un combo o descuento.
4. Canales, Medios y Formatos - 5. Calcular presupuesto
MEDIOS DIGITALES
PRODUCCION GRAFIA
5. Diseña un calendario/ timing
Esta campaña se prevé para poner en marcha en las fechas 1 de febrero al 20 me de marzo ¿Por qué? esta es la época donde entran los colegios y también son los meses que tienes menor ventas en el año se desea lanzarla para hacernos conocer por nuestro grupo objetivo JOVENES atraer nuevos clientes y fidelizar a los frecuentes también hacernos conocer en el sector y fuera de él y llegar al nivel de la competencia con lo planteado anterior mente este proceso se hará de la siguiente manera.
